O anúncio em mídia exterior produz níveis mais altos de lembranças em comparação com outros canais de mídia.
Essa é a conclusão dada pelo estudo da OAAA, associação de mídia exterior dos Estados Unidos, em parceria com a Solomon Partners.
Juntas, elas divulgaram o resultado da Análise de Eficácia da Publicidade nas Principais Mídias dos EUA de 2023 da Solomon Partners.
Então, quer saber mais sobre mídia exterior? Continue lendo o artigo.
Anúncio em mídia exterior: Solomon Partners
A análise, que representa uma agregação de estudos publicamente disponíveis sobre recall de publicidade de 2017 a 2022, mostra que o anúncio em mídia exterior produz um recall de anúncio significativamente maior com os consumidores.
O estudo comparou execuções de televisão ao vivo e streaming, podcasts e rádio, impressos e online, por exemplo.
Contudo, os níveis mais altos de lembranças de anúncio em mídia exterior valem para formatos OOH (out of home), impressos e digitais.
O que só confirma a importância do OOH no mix de mídia. A análise da Solomon Partners é paralela às descobertas recentes da pesquisa OAAA-Harris Poll, mostrando que quase metade (49%) dos consumidores adultos estão percebendo os anúncios de out of home há mais de um ano, após retornarem ao estilo de vida depois da pandemia.
O que é mídia exterior?
A mídia exterior é um canal de comunicação, divulgação e promoção de produtos que são divulgados em ambientes urbanos.
Os locais são, contudo, comumente de amplo acesso de pessoas, como vias públicas e locais privados, entre eles corredores de shopping centers.
Assim, a divulgação de mídia exterior pode ser feita em vários formatos.
Os mais comuns, por exemplo, são: painéis, outdoors digitais e murais externos, que são posicionados em ambientes de destaque perto de avenidas, centros comerciais e urbanos.
Veja aqui as vantagens da mídia digital out of home.
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