Ao iniciar uma estratégia de conteúdo para digital signage fica a pergunta: como fazer esse conteúdo? Por esse motivo, antes mesmo de montar a sua estratégia, é importante que você tenha ao menos uma noção de custo para colocá-la em prática.
Já logo de cara podemos encontrar duas opções: criação de conteúdo original e compra de programação.
Conteúdo original é o mais adequado? Compra de programação diminui a credibilidade da minha marca? A resposta para ambas as perguntas é: não!
Veja bem, a produção de conteúdo original é, sim, uma estratégia eficiente, contudo, o custo é elevado e não é interessante para a sua marca aparecer em uma “produção barata”. Por outro lado, a compra de uma programação pronta não significa que a sua tela de MDOOH vai ter a mesma exibição que a concorrência.
Só existe UMA variável: ESTRATÉGIA.
O que é uma estratégia de conteúdo para digital signage
Toda estratégia de marketing que envolve o digital signage está diretamente ligada a um método de comunicação chamado: marketing de conteúdo.
Por definição, o marketing de conteúdo constrói uma relação entre marca e consumidor, ajudando-o a solucionar problemas do seu dia a dia. Problemas esses que, em muitos casos, não possuem relação direta com os produtos ou serviços que a sua marca vende.
Um exemplo típico desse tipo de conteúdo é a exibição da previsão do tempo, um tipo de informação que provavelmente não tem relação direta com a sua marca, mas que, mesmo assim, está contribuindo com o dia do seu cliente.
Esse tipo de estratégia de conteúdo funciona muito bem com a compra de programação pronta!
Em qual momento a minha marca deve usar conteúdo original?
Sua marca deve usar conteúdo original em momentos institucionais ou publicitários específicos, como lançamento de produtos, divulgação de mais vendidos, aniversário da empresa, endomarketing ou status de serviços, situações em que a mensagem
precisa ser exclusiva e alinhada à identidade da marca.
Para todos os casos dos quais a sua marca precisa de PROPAGANDA ou de uma APRESENTAÇÃO INSTITUCIONAL, o conteúdo original será a melhor forma de apresentar essa ideia ao público:
- Lançamento de produtos;
- Divulgação dos produtos mais vendidos;
- Aniversário da empresa;
- Endomarketing (marketing institucional interno para promover a marca entre os colaboradores);
- Status de serviços (Ex: aeroportos e destinos de voos).
Ainda considerando todos esses displays como originais, podemos classificá-los com custos diferentes. Porque a produção de um vídeo sempre vai variar de acordo com as necessidades audiovisuais do projeto, como cenário, atores, roteiro, tempo de vídeo e edição.
Para saber mais sobre MDOOH, estratégias de marketing, possíveis (e prováveis) soluções tecnológicas para a sua marca, acompanhe o nosso blog! Se ficou alguma dúvida, deixe um comentário ou entre em contato no telefone (011) 5118-3700 e no e-mail: [email protected].
Até o próximo post!
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